Branschen står inför en nödvändig strukturomvandling, eftersom stora volymer möbler årligen kasseras och blir avfall. Centralt i projektet är att utveckla nya affärsmodeller, cirkulära materialflöden och en sammanhängande värdekedja där trämaterial används smartare. Genom att samla aktörer som skogsägare, formgivare, producenter och offentliga aktörer skapas förutsättningar för hållbart designade och återbrukbara produkter. Initiativet understryker även vikten av spårbarhet och lokal råvara för att minska klimatavtrycket och stärka den regionala konkurrenskraften.